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发稿时间:2019-05-04 03:00 来源:百胜注册网址 阅读量:413
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百胜注册网址百胜注册网址百胜注册网址 相较于去年《捉妖记2》直接在春晚做广告的高举高打策略,今年春节档的新片在宣传方面明显要低调许多,全国性的巡回路演已经是常规手段,更多的精力则被投入到了线上,除了推出各类主题曲保持话题量,早早的利用各类社交平台扩散宣传物料成为今年宣发的主要模式,尤其是曾让文艺电影成为爆款的抖音已然成为了各家争夺的主战场。 几部新片中除了两部动画电影外,只有《流浪地球》在前期做了大规模点映及首映,并且在排映中也安排了零点场场次,显然片方对于电影品质有着极大的信心,这种点映铺垫社交媒体口碑已经排出零点场的策略,都让《流浪地球》的口碑在各大平台率先出炉并取得了先声夺人的效果。同时由于时长和题材现在排片及预售不占任何优势的情况下,目前豆瓣超过8分的口碑表现无疑使其有了复制去年《红海行动》低开高走的可能性,单就目前来看,大年初二的预售票房以及排片,《流浪地球》都已经有了明显的增长。 除了《流浪地球》之外,其余几部票房靠前作品的评分则是不断下滑,目前仅有《飞驰人生》还保持在7分以上,而《疯狂的外星人》在5日下午已经跌破7分来到了6.8,被称为“星爷炒冷饭”的《新喜剧之王》更是已经在及格边缘徘徊。 这些喜剧片的一大通病便是有“特供”春节档之嫌,早早定档大年初一的《飞驰人生》与《疯狂的外星人》不约而同都选择了当下最火热的喜剧明星沈腾担纲主演,作为开心麻花的一员,沈腾大年三十还出现在了春晚的小品中,这几乎是无形之中为这两部作品打了一个免费广告。《新喜剧之王》则选择了另一位全国观众喜闻乐见的喜剧演员王宝强,这部突然在去年年底宣布杀入大年初一的周星驰电影,被传出是因为《美人鱼2》做不完后期赶不上春节档,星爷临时起意并在三个月内快速搞定并宣布定档的作品,其质量可想而知。 由于各大片方提供的预售票补使得大年初一的实际票房依然存在不少水分,同时因为银幕数增长空间已然遭遇天花板,在不到6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长,而观众有一天也会明白为什么有些电影年复一年总是在重复着只有春节才会出现的笑点与音乐。目前2019年大年初一还没过去,就已经有陈思诚的《唐人街探案3》、徐峥的《囧妈》以及林超贤的《紧急救援》三部电影早早将目光瞄准了明年大年初一,当创作者将档期作为创作动力时,很难想象这类电影能给 消息传出后,拼多多盘后股价一度大跌超8%,随后跌幅收窄至5%。2018年1月3日至2月5日收盘,拼多多累涨逾40.9%。 此外,发给美国证监会SEC的文件显示,拼多多2017年和2018年的商品成交总额(GMV)分别是1412亿元人民币(约合206亿美元)和4716亿元人民币(约合687亿美元)。 2019年除夕上午9点半,猫眼娱乐CEO郑志昊携管理团队在港交所敲响了开市锣,猫眼正式登陆香港资本市场挂牌上市,开盘涨0.14%,报14.82港元,市值达160亿港元。 当一家中国公司进入国际资本市场,投行的投资家们总喜欢用一些比喻找一家类似的公司,帮助国际投资者更好地理解这家公司的模式与未来前景。 则把未来指向“Disney”+“Costco”。虽然实际上中国的这些公司和海外的“同行”有太多不一样的地方,但总要有个比喻,才能让国际投资者放心。 同样面对国际投资者,这次却遇到了难题。即使是在非常工业化的好莱坞,我们也没有找到一家和猫眼模式类似的公司——既to C 面向消费者,又to B面向娱乐产业从业者。 这套打法和猫眼的母体美团采取“T型”战略很像,美团当时横向为团购平台,纵向为衍生的垂直业务,分别从用户端和商家端提升影响力。猫眼正式从美团“团购+电影票”业务孵化出来,从美团独立分拆引入战略投资者光线之时也提出了“一纵一横”的战略。 (注:美团电影独立APP于2012年1月上线, 2013年1月美团电影APP更名为猫眼电影,并实现了新功能“在线选座”。) “纵向深入产业链多个环节,拓展IP孵化、投资、制作、宣发等业务。横向加强四大平台建设,包括交易平台、大数据平台、媒体信息平台和营销平台。”猫眼娱乐CEO郑志昊在2016年5月的内部信中谈到。 糯米、淘票票……2013年在线选座售票量仅占整个市场的8%,到了2014年这一数字达到45.8%。2015年,票补大战到了最疯狂的时候,有行业人士统计,当年的票补投入超过了40亿,单《港囧》一部影片,猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家电商全网累计投入的票补就至少1亿。 · 第二阶段是深入行业时代。微影时代并购格瓦拉后,微影、猫眼、淘票票三足鼎立。烧钱游戏还在继续,但三大玩家都意识到了巨额票补投入使得公司在To C业务层面无法迅速盈利,目光必须分散到整个产业链,于是人们看到了微影在2016-2017贺岁档下场保底。 · 第三阶段则是动态平衡阶段。2017年9月,猫眼微影宣布合并,最终关于票务的赛场上也就只剩下猫眼和淘票票了。而随着票补烧钱大战的暂告一段落,两家也分别把业务重心落在了服务整个娱乐产业上。淘票票所隶属的 影业先是提出“新基础设施”,现在又推出宣发平台“灯塔”;而猫眼除了在线娱乐票务服务业务,则在电影发行、宣传、制作等内容服务业务、网上预订卖品、销售衍生品及影院会员等娱乐电商服务以及广告业务上都有布局。 Fandango原名Ticketmaker,成立于2000年,是NBC Universal 旗下的一个票务平台。在这个平台上,用户们可以购买电影票,并能够同时查看电影相关点评内容以及电影票房的统计数据。

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