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发稿时间:2019-05-10 04:05 来源:正点娱乐捕鱼 阅读量:382
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正点娱乐捕鱼正点娱乐捕鱼正点娱乐捕鱼 去年7月,《楚乔传》宣布成为历史上第一部播放量破400亿的在播剧,汪海林用一条辛辣的微博,表达了自己的观点:牛×,全地球哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》! 爱奇艺有关人士告诉中国青年报·中青在线记者,他们认为,随着行业的发展,视频内容播放量已经不能公平评价内容的质量和价值,它不再是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。 “不少从业者认为播放量简单攀比扭曲了创作初心,甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。对于‘唯播放量论’的不良现象,以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害,我们保持高度的警惕。”爱奇艺方面对中国青年报·中青在线记者表示。 在一家大型文化公司负责宣传发行的张晓(化名)告诉中国青年报·中青在线记者,在实际操作中,片方一般不会给宣发公司制定播放量需求,而是通过话题度、提及度、讨论度等指标来判断宣传成果。因此,她和同事并不会去刷流量。 “一个是平台数据要好看。如果我的剧在平台独播,数据一定要好看一点的。如果分给两家或者几家(平台一起播),各自之间会有竞争。数据上要给广告商一个说法。”张晓说,如果平台播放量高,观众可能直观感觉平台更厉害,但他们并不是刷数据的主要原因。 “如果广告商找人拍东西投放,那肯定是有播放量需求的。这个片子要见成效。如果不能达到播放量要求,流量就会有一些‘创作’。”尽管张晓有这样的怀疑,但她和同事也无法证实或证伪,因为她们无法接触到后台数据。 而另一家大型文化公司的宣传发行人员汪琪琪(化名)则坦言,她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司,也用过平台内部的工具。一般辅助性的需求,大家会通过信任的团队和公司。淘宝当然也提供这种服务,但不够专业,曲线增长量“特别不正常”。 资深“饭圈”(粉丝群体)成员西柚告诉中国青年报·中青在线记者,对自己爱豆(idol,意为偶像)参与的剧,她会特别在意数据,甚至会去为了他刷播放量。 怎么刷播放量的呢?“这不能说。每家(粉丝团)都有自己的黑科技,或者说各有各自的办法。‘饭圈’原则就是不透露自家教程。”西柚说,数据这个东西,一方面看节目质量本身,另一方面也要看那家的粉丝能不能打。 数据对偶像的重要性,粉丝都心知肚明——这关系到以后还能不能在更多节目中看到“爱豆”。“你想啊,如果我的节目邀请你爱豆去参与,结果收视惨淡,那我是不是要考虑一下下次是否还要合作。其他品牌或者制作方在合作的时候也会考虑数据。综艺的比例可能会比电视剧大。”西柚显然熟悉这套门路。 在爱奇艺宣布停止显示前台流量后,中国青年报·中青在线记者询问了几家主打刷流量的淘宝店铺,其中一家表示,目前只有腾讯视频可以刷,优酷、爱奇艺、B站都不行。一万个观看量的价格是30元。 爱奇艺方面表示,自2014年起,爱奇艺就开始建立正式的防作弊系统,此后通过大数据和机器学习建立防护体系,过滤播放记录、分析用户行为等做法打击作弊行为。今年8月,爱奇艺诉杭州一刷量公司不正当竞争案,这也是国内首例“刷量”案。爱奇艺方表示,由于被告通过刷出9.5亿虚假数据获利135万,导致原告方爱奇艺支付给片方更多分成。日前,法院一审判定爱奇艺胜诉,获赔50万元。 在去年8月,爱奇艺宣布起诉刷量公司索赔500万元时,汪海林就转发微博表示支持。对此次爱奇艺的声明,他亦表示希望带来行业性变革,让观众不用再看到点击量惊人而内容粗糙的“神剧”。 “在美国上市的民营企业爱奇艺,率先宣布退出刷点击量的恶性竞争,有人说下面看腾讯和优酷的了,我说不用看,爱奇艺已经退潮了,海滩上剩下的都是裸泳者。现在应该看湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的了,作为国营电视台,你们还不如一个民企吗?”汪海林的话代表了不少人对爱奇艺行为后续影响的期待——它是唯流量时代落幕的契机吗? “爱奇艺这个做法,想要实现新的目标方式的改变,不过我觉得好像没有什么效用。”张晓并不认为爱奇艺的做法会带动所有视频平台停止流量注水的行动。现在的播放量已经动辄几十亿,后面可能会有更高的数据。 汪琪琪入行三年半了,她和同行讨论过,现在视频网站刷流量已经到了一个“骑虎难下,输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚出来时,有负责营销的朋友认为这是一件好事,为营销的从业者松了绑。 “因为营销比较主观,很多时候唯一客观的标准就是播放量。现在没有播放量这个指标了,可以不用花时间去刷数据,可能会剩下很多精力放在营销本身上面。”汪琪琪转述了朋友的观点。但他们都相信,过一段时间,就会有供应商来刷热度了。 和笔下作品《铁齿铜牙纪晓岚》《神医喜来乐》的主人公一样,著名编剧汪海林在嘴巴上从不输人输阵。他炮轰近日引起热议的 “娘炮”的男性艺人,他痛斥“大IP”网剧的投资人总是外行人却指手画脚,还不如煤老板有安全意识。他却在 “138元购一张‘印象中国一卡通’,可以免费游国内3800余个景点。”近来,一个极具诱惑性的旅游产品正在疯狂扩散。按照“印象旅游”设计的五级代理规则,每售卖一张卡,直销返利和代理分红99元,公司可以剩下39元(还未计算需要支付的团队奖励)。但39元并不是公司的利润,还包括着3800余个景点的门票费用。这种模式显然无法持续。(澎湃新闻9月10日)

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